Amazon pourrait bien faire son retour sur le marché des smartphones, plus de dix ans après son essai infructueux avec le Fire Phone. Selon un rapport de Reuters, la firme de Seattle travaillerait sur un nouveau téléphone, nom de code interne "Transformer", développé par son unité appareils et services. L'information, bien que parcellaire, est intrigante et soulève de nombreuses questions.

Ce qui semble se dessiner, c'est un appareil où l'intelligence artificielle et, plus précisément, l'assistant vocal Alexa, occuperaient une place centrale. L'intégration d'Alexa ne se limiterait pas à une simple application ; elle serait au cœur de l'expérience utilisateur. Cependant, contrairement aux spéculations initiales, Amazon ne semble pas vouloir développer un système d'exploitation personnalisé autour de son assistant. L'approche serait plutôt d'intégrer Alexa profondément dans un système existant, probablement Android, tout en offrant une expérience utilisateur distincte.

L'objectif principal de ce smartphone serait de faciliter l'accès aux services et produits d'Amazon. L'achat d'articles sur la plateforme, l'utilisation de Prime Music ou Prime Video deviendraient plus intuitifs et rapides que jamais. On parle même d'une potentielle alternative aux boutiques d'applications traditionnelles, suggérant un écosystème applicatif propre à Amazon, ou une manière innovante d'intégrer ses services sans passer par les stores habituels.

Ce projet ambitieux est dirigé par ZeroOne, une division d'Amazon récemment créée. À sa tête se trouve J Allard, ancien cadre de Microsoft et co-fondateur de la Xbox, également impliqué dans la création du Zune. Son expérience dans le développement de produits innovants et d'écosystèmes numériques est un atout majeur pour Amazon.

Le retour d'Amazon sur le marché des smartphones représente un pari audacieux. Le Fire Phone, lancé en 2014, avait été un échec commercial retentissant, en grande partie à cause d'un système d'exploitation peu intuitif et d'un manque d'applications. Cette fois, Amazon semble vouloir miser sur l'intelligence artificielle et l'intégration de ses services pour se différencier de la concurrence. Reste à voir si cette approche sera couronnée de succès. La concurrence est féroce, dominée par des géants comme Apple et Samsung, mais l'expertise d'Amazon dans l'e-commerce et les services cloud pourrait lui donner un avantage certain. Le "Transformer" pourrait-il transformer le marché des smartphones ? L'avenir nous le dira.