Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une industrie florissante, bien que parfois entourée de mythes. Une approche de plus en plus populaire, axée sur les LLMs (grands modèles de langage) et appelée "content chunking" (fragmentation du contenu), pourrait bien en faire partie.

Dans le dernier épisode du podcast "Search Off the Record" de Google, John Mueller et Danny Sullivan ont été clairs : diviser son contenu en petits morceaux pour faciliter la digestion par des LLMs comme Gemini est une mauvaise idée, surtout si vous tenez à votre positionnement dans les résultats de recherche Google.

Vous avez probablement déjà croisé ces sites web qui pratiquent le "content chunking" et vous êtes peut-être demandé pourquoi. La réponse est simple : ce contenu n'est pas fait pour vous, l'utilisateur. L'idée derrière cette pratique est que, en fragmentant l'information en paragraphes et sections plus courts, elle serait plus facilement ingérée et citée par les robots d'IA générative, comme Gemini. On se retrouve donc avec des paragraphes courts, parfois d'une ou deux phrases seulement, et une multitude de sous-titres formulés comme des questions que l'on poserait à un chatbot.

Selon Danny Sullivan, c'est une idée fausse. Google n'utilise pas ce genre de signaux pour évaluer la pertinence d'une page web. En d'autres termes, optimiser votre contenu pour les LLMs au détriment de la qualité et de la lisibilité pour les utilisateurs humains est contre-productif.

L'algorithme de Google privilégie toujours le contenu de qualité, pertinent et approfondi. Concentrez-vous sur la création d'articles complets, bien structurés et qui répondent aux questions de vos lecteurs de manière exhaustive. Oubliez les astuces de "content chunking" et privilégiez une approche SEO plus traditionnelle, axée sur la valeur ajoutée pour l'utilisateur. En fin de compte, c'est ce qui paiera le plus à long terme, tant pour votre référencement que pour l'engagement de votre audience.