O SEO (Search Engine Optimization) é um mercado gigantesco, e nem tudo que reluz é ouro. Muitas práticas consideradas 'boas' podem ser apenas superstições modernas. Uma tendência crescente, focada em agradar modelos de linguagem grandes (LLMs), chamada de 'content chunking' (divisão do conteúdo em pedaços) pode ser uma delas.

No mais recente episódio do podcast 'Search Off the Record' do Google, John Mueller e Danny Sullivan foram enfáticos: quebrar o conteúdo em pequenos pedaços para LLMs como o Gemini é uma má ideia e não ajuda no ranqueamento.

Provavelmente você já se deparou com sites que adotam essa estratégia e se perguntou o motivo. A verdade é que esse conteúdo não é feito para você, o usuário! A ideia por trás do 'content chunking' é que, ao dividir as informações em parágrafos e seções menores, elas seriam mais facilmente 'ingeridas' e citadas por bots de IA generativa como o Gemini.

O resultado? Parágrafos curtos, às vezes com apenas uma ou duas frases, e muitos subtítulos formatados como perguntas que faríamos a um chatbot. Um exemplo seria: 'O que é SEO?', seguido por um parágrafo de duas frases explicando o conceito.

Segundo Danny Sullivan, essa é uma concepção equivocada. O Google não utiliza esses sinais para determinar o ranqueamento. Em outras palavras, otimizar seu conteúdo dessa forma, pensando que o Google vai priorizá-lo por ser 'mais fácil' para o Gemini, é perda de tempo (e pode até ser prejudicial para a experiência do usuário).

O foco, como sempre, deve ser criar conteúdo de alta qualidade, relevante e que responda às dúvidas dos usuários de forma completa e concisa. Esqueça os atalhos e as 'receitas mágicas' para agradar os algoritmos. Concentre-se em oferecer o melhor conteúdo possível para o seu público, e o Google se encarregará do resto. Lembre-se: o Google prioriza conteúdo que é útil e informativo para os usuários, não aquele que foi artificialmente formatado para agradar bots. Invista em profundidade e qualidade, não em fragmentação e superficialidade.